广州南站，家居户外广告聚合地，也曾，整装品牌是这里的总共主角。客岁起，一众门窗品牌霸屏这里。向外界阐释家居市场很冷、门窗赛途很热同时，其后面各末端间价值战的硝烟也悠久不散。

　　优居研讨院《2022中国定制门窗行业兴盛趋势研商通告》显示的数据吐露，新房商场与二手房翻新市场为门窗行业释放了多量潜在需要，截止2022年，寰宇潜在门窗需求约3.40亿平方米，门窗行业阛阓领域达1.2万亿。

　　而今，门窗行业 TOP 10 企业的市占率不足 5%， TOP30 企业的市占率不够10%。从2022年门窗企业的营收体量来看，齐备营收冲破10亿的定制门窗企业不到5家，营收2亿元以上的定制门窗企业不了得20家。

　　一位家居行业人士坦言，定制门窗大概是修材家居财富的终端一片蓝海，也是家业收场一块万亿蛋糕。

　　不日，家居龙头企业欧派宣布推出新品牌欧图，高调入局全屋门窗定制赛路，并提出3年营收破10亿的主意。

　　2.欧派家居将倾团体之力，从品牌、谋划、研发、智造、供应链等维度总共赋能欧图品牌成长；

　　3.欧图将以“窗门墙”一体化定制的改良模式，胀舞门窗行业的业态升级和竞赛升维；

　　早期的欧铂尼产品主要为木门，2018年起首向金属门窗延申，不光组修了特意的金属门窗研发团队，也创修了专业的金属门窗智造生产线，开头从事高端铝关金门窗、阳光房的谋略、研发、临盆和出售。

　　无论是C端品牌认知已经品类认知，亦或者是一共营收占比，木门长远是欧铂尼的一切主题业务。2021年财报体现，欧铂尼12.36亿的年度总营收中，窗类产品不足1亿元。

　　2022年6月，在整家定制和门墙柜一体化定制的趋势宣扬下，欧铂尼开头以“门墙柜一共配”为切入点，所有进军整家定制。2023年7月9日，欧铂尼以苍生定制品牌的崭新品牌亮相修博会，在周备欧派家居多层级品牌矩阵的同时，与木门赛道和金属门窗赛途达成了品牌时事层面的正式切割。

　　据知道，这回欧图在接棒欧铂尼深耕门窗赛途，也推出“窗门墙”一体定制模式。

　　据欧派全体总裁营销襄理杨冬介绍，欧图改日将以虚耗者窗门墙一体化定制的必要为源点，鞭策落成金属门窗+入户门（装甲门）+木门（含护墙板）的一站式购买、一体化盘算和一体化交付。

　　在业内人士看来，这也连接了欧派平素的“换途超车”打法，源委产品和模式鼎新，开导不同化的起色途径，并对单一门窗品牌的降维荆棘。

　　如杨冬所言，定制门窗是2023年度家居行业最受追捧的投资热点，但其内卷程度也在连续升级。对付欧图而言，仍然有“青出于蓝“的宏大可能。

　　门窗行业方今仍处于“大行业、小公司”的阶段，欧图不只有挫折细分龙头的机缘，同时也有窒碍细分龙头的潜能。

　　在上述行业人士看来，从品类属性来看，定制门窗和全屋定制，不仅有着肖似的定制基因，同时效劳模式和销售通途也出格接近。

　　“欧派举止一个营收超220亿的定制家居龙头企业，以前29年，不光创修起了完整的渠路优势，在品牌、产品研发、供给链集采、后端智造、营销赋能和末尾交付等层面浸淀下来的体系优势，是普遍门窗企业短期内无法企及的保管。”在杨东看来，上述优势，最终将改变为欧图的品牌优势、产品优势、本钱优势和流量优势，并助力欧图在结尾竣事延伸加速度。

　　对待末了经销商而言，新模式意味着更高的客单价、更高的坪效和更好的糟粕预期。对待欧图而言，在总共定制门窗行业深陷价格战的当下，始末一体化策动已毕安置溢价和任职溢价，不止是跳脱内卷的可行之策，同时也有利新加盟经销商的可延续发达。

　　随着结尾整装和整家定制的快快崛起，以及家装蹧跶具体参加存量房时期，非论是欧图身后的万亿门窗定制大市场，仍旧欧图本身潜在的前置入口价格，对于欧派家居团体而言都有留意要的政策途理和战术理由。

　　从木作定制的王者到全屋门窗一体定制的新军，欧图的浸磅出街，不单意味着欧派正式吹响了总共抨击门窗定制赛道的号角，同时也意味着欧派正在聚焦“千亿营收梦”打造新的营收增加极。